UA单季度销售首次突破10亿美元还有俩大手笔

  Under Armour的增长势头只能用“可怕”两个字来形容,加上最新发布的第三季度财报,这家新贵运动品牌已经连续22个季度保持20%+的增长速度,此次单季度销售额更是首次突破10亿美元大关。财报之外,UA也是动作频频,丝毫没有停止奔跑的步伐。

  根据彭博社的报道,分析师曾预测Under Armour第三季度销售额约为11.8亿美元,但实际却是增长28%至12亿美元,单季度销售额首次突破10亿美元大关。其中,以篮球鞋为首的运动鞋销量增幅达61%至1.96亿美元,其对品牌的贡献价值不言而喻。

  UA首席执行官凯文·普朗克在声明中表示:“我们的不断创新在2015年取得了成功,更加齐全的产品种类,给运动员的表现带来帮助,帮助他们不断挑战原有规则。”

  在第三季度财报公布之后,公司将全年净销售收入预期从 38.4亿美元提高到39.1亿美元,并在投资者会议上展望,到2018年,公司净销售收入将有望达到75亿美元,这个数字将超过公司在2014年和2015年的净收入总和。

  进入2015年之后,UA没有放过任何一个提升自己知名度的机会,近日,他们又签下影视和体育界明星“巨石”强森。

  强森全名道恩·强森,曾在世界职业摔角联盟(WWE)中取得辉煌战绩,并主演过《速度与激情6》、《速度与激情7》、《蝎子王》等电影。与其他UA明星在签约之后才穿装备不同的是,强森在未签约之前就一直是Under Armour紧身衣的粉丝,总是穿着印有UA Logo的紧身衣在电影场景中出现,双方联手称得上是情投意合。

  从Under Armour的角度来讲,签约强森将是对体育运动之外市场进行开发的一个信号。除了科技面料与设计前卫的优势外,如果UA围绕他打造一条专属产品线的话,想必会在另一个领域开始一段特别的品牌故事。

  进攻是一支球队战斗力的体现,Under Armour似乎从自己的签约后卫、NBA球星史蒂芬·库里身上学到了强势进攻的本领。他们正计划将全球的鞋履部门搬迁到杜尼维公园附近。

  这当然不是一个普通的公园,它位于俄勒冈州的波特兰市,耐克的总部距离这里仅有十几公里。随着耐克和波特兰市的相关协议到期,耐克公司对杜尼维公园的维护也在减少。所以Under Armour决定出资对这个公园进行翻修,在9月已经得到当地政府的动工批准。

  动工计划中,除了为公园增添人工草坪和其他基础设施之外,还将移除一座电子钟,这座老旧的时钟是由耐克赞助,并在表盘中刻有耐克的Logo,这是耐克在十二年前出资修缮的场地,所以此举令耐克方面十分不爽。

  除了在正面战场给对手制造困难之外,UA已经杀到耐克的“腹地”。随着Under Armour每一季度销售的不断攀升,耐克势必也将会做出针对性的调整。由此可见,这场运动品牌的商业对话,将会是一场旷日持久的战役。

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