知乎2021年营收2959亿增长翻倍 商业内容解决方案成增长新曲线

  示:“知乎在2021年初完成上市知乎创始人、董事长兼CEO周源表,规模增长和持续的业绩交付并在每个季度实现高速的,态建设产生了正向影响‘获得感’对社区生,的商业化进程并推动知乎。观及行业环境中在极具挑战的宏,心的商业模式的长期价值再次证明知乎以内容为核。乎第二个十年的起点2022 年作为知,待变化、机遇和挑战我们会理性乐观地看,社区的绝对优势发挥知乎内容,营管理效率提升公司经,生命力的知乎社区打造更坚韧和具有。”

  务内容创作者为更好的服,完备的商业基础设施知乎通过搭建更为,作体验和商业变现能力帮助内容创作者提升创。业客户链接起来的商业服务平台“芝士”是将内容创作者与商,提升商业变现能力帮助内容创作者;工具则进一步提升商业内容创作效率“吐司”、“有数”等内容创作者,高效生产促进内容。 年全年2021,内容创作者人数超过 15000 人通过知乎商业内容解决方案取得收入的。

  和单用户平均收入额的增加得益于不断扩大的用户规模,收达29。59亿元知乎2021年总营,18。9%同比增长1,中其,10。19亿元第四季度营收为,96。1%同比增长。

  运营策略上的积极调整知乎通过在产品升级和,的内容生产形式丰富内容创作者。年第四季度在2021,合创作”功能知乎上线“联,者)进行视频化创作帮助答主(内容创作,以视频形式多元化呈现让更多“获得感”内容。外此,高赞联合创作大赛”知乎还启动了首届“,00 万优质图文内容授权不到一个月获得超过 2, 位答主参与超 4000,多类型原创视频投稿超 2000 条等,过 2 亿次总播放量超,心理、脑洞等数十个领域和话题作品涵盖科学、历史、职场、。

  容标准的制定与落地“获得感”社区内,建设产生正向影响对知乎的社区生态,用户规模高速增长也持续带动知乎。均月活跃用户数为1。03亿2021年第四季度知乎平,36。4%同比增长,高增长的同时在用户数量,度保持稳定用户活跃。

  体增长的同时在收入规模整,也得到持续优化知乎收入结构。从 2020 年的38%非线上广告业务的收入占比,021 年的61%进一步提升至 2。中其,从2020年的10%进一步提升至33%商业内容解决方案收入占全年收入的比例;持续稳定增长付费会员业务,持在23%收入占比保;他业务收入占比达到5%包括在线教育、电商的其。

  毛利润为15。54亿元知乎在2021年全年的,52。5%毛利率为,58亿元增长105。1%相较2020年毛利润7。。乎收入长期高速增长的同时优质的内容商业生态驱动知,在不断提升经营效率也。跃用户的新增成本约为 60 元2021 年知乎单个平均月活,同行业低位依然保持。

  续完善商业内容生态2021年知乎持,家打造内容池方面在面向品牌与商,1 知乎高赞好物100”等一系列品牌内容营销活动知乎通过“拆车实验室”、“好奇实验室”、“202,知到影响消费决策的引导帮助商家做好从品牌认,乎线%的增长2021年知,越来越多商家认可内容营销能力被。

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  增长和多媒介升级随着内容量级的,容消费趋势明显知乎时效性内,逐渐成为用户共识“刷热点上知乎”。年12月31日截止2021,中的消费渗透率在40%以上知乎时效性内容在 DAU,户规模的自然增长并有效带动了用。

  年12月31日截止2021,期存款和短期投资总额为74亿元知乎持有现金及现金等价物、定,风险能力的同时具备较强的抗,态提供充分的资源支持也为打造优质商业生。

  京冬奥会期间在今年的北,技战术大师”形象再次展现知乎对东京夏季奥运会的“,、体育运动的技术与战术从冬奥比赛的赛事热点,史、科技等多维度领域延伸至经济、人文、历,富度高、延展性广的“获得感”内容为用户带来专业性强、时效性快、丰。的亮点?哪些节目给你留下了深刻印象?”的问题下“2022 年北京冬奥会开幕式有哪些值得关注,导演团队的多条亲自回答包括张艺谋在内的开幕式,超过近10万的赞同在24小时内就获得,求并引发了集体情感共鸣满足了用户收获新知的需。

  社区生态健康发展的基础“获得感”内容是知乎,容多媒介升级驱动知乎内,性的内容消费体验并为用户带来时效。调研的结果根据用户,获得感”内容标准实施以来自2021年5月知乎“,知乎“获得感”内容有显著认同超过90%的月度活跃用户对,的生产和消费形成正向循环这也使知乎“获得感”内容。年第四季度2021,产量相较该季度初增长近 2 倍具有“获得感”的优质内容日均,具有“获得感”的内容领域在知乎科学、教育等典型,020年同期提升3%用户的消费占比较2。

  以来长期,内容领域进行深耕知乎持续在多元,容更深层次的消费需求以满足用户对优质内。年12月31日截止2021,达到4。9亿条知乎累计内容量,到4。2亿其中问答达,39%和34%同比分别增长。

  的优秀内容创作者知乎上聚集着大量,知识、经验和见解通过分享独有的,入优质内容向社区输。年第四季度在2021,均活跃度得到进一步持续提升知乎高等级的内容创作者日。

  现“年轻”的特征知乎用户整体呈,持绝对多数的占比30岁以下用户保,与年龄上看从用户地域,户占比达到52%二线及以下城市用,仍保持47%女性用户占比。时同,费等垂直领域的持续深耕知乎在母婴养育、生活消,容消费的渗透以及时效性内,用户数量的显著增长也带动了30岁以上。提的是值得一,1年第四季度知乎在202,用户依然保持显著比例来自于自然增长的新增。

  来未,生态”放到第一位知乎将把“内容,多的高质量内容创作者并以此吸引和留住更,获得感”的内容创作更多更具“,量的快速增长驱动用户高质,质量的规模化商业内容供给同时为品牌和商家提供高,共同发展的正向循环促进社区的繁荣和。

  解决方案、付费会员和其他业务(主要包括在线教育、电商)知乎以内容为中心的商业模式主要包括线上广告、商业内容。显示财报,年知乎线%2021;21年全年收入为9。74亿元商业内容解决方案业务在20,长617。2%较2020年增,最快的业务成为增速;量和用户付费比例的增加得益于知乎整体用户群数,务收入为6。69亿元2021年付费会员业,增长108。6%相较2020年;专业课程的在线教育服务知乎致力提供职业培训和,为主的其他业务以及电商业务,为1。56亿元2021年收入,增长196%较2020年。

  用户规模和内容量高速增长健康的内容生态促进知乎,跃用户数(MAU)为1。03亿2021年第四季度知乎平均月活,36。4%同比增长,员数为610万平均月付费会,102%同比增长。年12月31日截止2021,达到4。9亿条知乎累计内容量,到4。2亿其中问答达,39%和34%同比分别增长。内容发展迅猛知乎时效性,频化为标志的第一阶段升级多媒介内容生态完成了以视。

  域探索更多的商业模式知乎持续在内容社区领,如例,职业教育类内容知乎上大量的,6岁核心用户人群需求能充分匹配18至3,增长空间巨大未来商业价值。

  14日3月,公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务报告中国最大的问答式在线社区知乎(NYSE!ZH)。显示财报,29。59亿元(人民币知乎2021年总营收达,同)下,18。9%同比增长1,中其,10。19亿元第四季度营收为,96。1%同比增长。毛利润为15。54亿元知乎在2021年全年的,52。5%毛利率为,增长105。1%相较2020年。

  心的商业模式以内容为中,进程全面加速使知乎商业化,化收入结构并进一步优。1年全年202,驱动的业务中在知乎多引擎,入占比已达到61%非线上广告业务的收。

  元 增速创八年新高 利润达178。·中国联通2021年营收3279亿。

  感”内容和不断扩大的用户群受益于多媒介形式的“获得,规模进一步提升知乎付费会员,均月付费会员数为610万2021年第四季度知乎平,102%同比增长,至5。9%付费率提升。

  合社区氛围的视频内容生态2021年知乎持续构建符,生态升级的第一阶段成功完成了多媒介。年第四季度2021,传量同比上涨211%知乎月度平均视频上,同比上涨33%视频创作者人数,跃用户)中的渗透率超过 45%视频消费用户在 DAU(日活。

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